汴绣源于“宋绣”,距今800余年的北宋时期,刺绣已发展到很高的水平。由于汴绣手艺高超,颜色鲜亮,品质上等,在绣品中号称“四小名绣之一”。汴绣发展于新中国成立之后,是在继承和发扬了宋代刺绣工艺技术的基础上,结合古城开封民俗文化风貌和艺术旨趣逐渐形成的地方刺绣品种。开封汴绣在继承宋代深厚历史文化底蕴的基础上,积极学习和吸收其他地方绣种的优秀刺绣工艺,先后绣制了多幅享誉国内外的优秀刺绣品。目前汴绣缺少的是有效的宣传,和与当地文化的融合产生新的表现形式。汴绣的图案创新及其衍生品的设计和推广有助于汴绣产品的形象宣传,加之一系列良好的海报宣传,有利于树立当地民间艺术与文化底蕴。塑造良好的汴绣产品形象,可以扩大社会影响力,从而带来良好的经济效应。创新的汴绣图案和衍生品具有一种艺术与文化的传承与发展,它为汴绣文化传播提供了有力的支点。借助它可以增加汴绣的文化生命力,提高知名度与关注度,从而更加有效地推动汴绣产业链的发展。汴绣文化产品近几年来发展迅速,但是统一文化及品牌塑造方面的力度较差。品牌没有统一的品牌标识和很多不足之处,如同上市产品一同,要有品牌意识与品牌文化,建立系统文化产业。本论文依托于河南汴绣文化系类产品项目。从汴绣的图案创新进行研究,在汴绣文化推广上重新定位,并结合实际项目进行相关的设计研究。通过图案文化创新设计及宣传推广衍生品为其树立品牌形象,提高汴绣文化的生命活力和汴绣产品的艺术精髓。本课题首先以开封汴绣厂为主要调研对象,通过市场调研开封汴绣产品的现状及需求,分析一些优秀的汴绣产品,以及汴绣工艺大师,总结其汴绣图案的创意设计规律,并结合现当代市场以及消费群体,进行汴绣图案的创新和衍生品设计。