随着我国大众媒体竞争的不断升级,媒体行业逐步进入了品牌竞争的时代,报纸的品牌化经营受到越来越多的重视。在媒体产业化、市场化发展趋势中,财经类报纸的迅速崛起与快速发展成为了我国传媒市场上的焦点,尤其是《中国经营报》、《21世纪经济报道》和《经济观察报》三大主流财经报纸在品牌化经营中的突出表现令人瞩目。本文将以三大主流财经报纸为研究对象,探讨总结我国财经类报纸的品牌化经营之道。本文主要包含四部分内容:第一部分,绪论。主要阐述本文的选题依据和研究意义,在对前人研究成果的梳理中明确提出本文的研究对象、研究思路和研究方法。第二部分,我国财经类报纸品牌经营背景及意义。从商品与报纸品牌的释义入手,剖析品牌对报纸经营的价值,再联系我国财经类报纸产生的社会背景,探析我国财经类报纸品牌化经营的优势所在。第三部分,我国财经类报纸品牌化经营具体策略,主要包括品牌构建策略和品牌营销策略两部分内容。品牌构建策略部分主要关注三大主流财经报纸在受众定位、理念定位、识别规划、内容定位、广告定位五个方面的共同经验,以实践为基础展开论述。品牌营销策略部分重点阐述三大主流财经报在发行渠道、品牌推广、子品牌延伸、数字化建设、品牌公关活动五个方面的若干策略。第四部分,结论。总结本文主要观点和结论,并指出研究不足及未来可能研究方向。