改革开放几十年来,我国经济建设富有成效,国民经济保持平稳发展,居民生活条件得到彻底改善,物质水平大幅提高,老百姓渴望自己的精神生活内容更加丰富,形式更加多样。旅游作为一种积极健康的精神文明生活方式之一,被人们逐渐接受并喜爱。旅游产品需求在逐渐增加,旅游业规模在成长扩大。旅游业的繁荣可以带动多个相关产业的共同成长,对地方的经济建设产生良好的增进作用;旅游业作为绿色环保产业,可以促进地方的环境保护。在经济落后地区因地制宜开发旅游资源,既能加快地区经济建设,还可以帮助当地居民增加经济收入,改善居住条件,提高生活水平。光雾山景区位于巴中市南江县境内,是国家级的4A级风景区,有“中国红叶第一山”之称。巴中市属于革命老区,全市被列入国家重点贫困扶植地区。本论文的研究目的:以光雾山风景区旅游营销为论文选题,不仅将自身专业所学理论应用于实际;同时期望对家乡的经济建设提供有价值的帮助。论文的研究方法包括:文献调研、实地调查、比较研究等方法。以光雾山风景区旅游营销策略为研究内容,全文由六个章节组成。第一章绪论,内容包括文章的研究背景和意义,并说明其研究方法与思路。第二章阐述光雾山风景区旅游业发展的基本情况。第三章,第四章,第五章是论文的核心部分,结合光雾山风景区的实际情况,运用SWOT分析、市场细分、目标市场选择与定位、4P组合等重要的理论对光雾山风景区营销策略进行分析和研究;第六章是结论。笔者运用工商管理专业所学的营销理论,对光雾山风景区旅游营销环境深入分析,总结光雾山风景区旅游发展的机会、威胁、优势、劣势,并制定相应的战略;通过市场细分调研,结合旅游资源评价,从地域、人口、行为等多角度确立不同的目标市场,并提出景区有针对性的市场定位;重视品牌建设,按照经典的4P策略框架进行营销策略分析,同时也考虑到在新技术环境下网络营销的重要性。