森林认证是以市场为导向,实现森林的生态效益、社会效益和经济效益协同发展的一种认证机制,其目的是以市场为基础,通过追踪林木产品来源及生产环节的合法性,以消费者购买决策活动来实现对林木资源破坏的遏制,从而实现森林的可持续经营与发展。其中,消费者作为森林认证发展的重要参与群体,主要通过对森林认证产品的购买行为来实现对森林认证的推动发展。目前,林产品种类众多,分为木质林产品和非木质林产品两大类,每一类中又包括很多产品,产品形态不同,价值也存在差异。本文选取北京地区为研究区域,分别调查木质家具产品、森林食品、纸产品问卷为250份、230份、210份,探索影响消费者对森林认证产品支付意愿的影响因素。首先,通过描述统计,了解数据集的基本特征,根据交叉列联表和相关分析了解影响消费者支付意愿的潜在影响因素。其次,通过logistic回归模型分析发现,消费者月收入情况、对产品原材料来源合法性的关注度、森林认证开展必要性会影响消费者对木质家具产品的支付意愿;消费者月收入水平、对森林认证开展必要性的态度影响消费者对森林食品的购买意愿;对环境热点问题的关注度、对森林认证开展必要性的态度是影响消费者对森林认证纸产品支付意愿的显著影响因素。通过对三种森林认证产品的比较可以发现,不同森林认证产品的影响因素会有差异,但不同类森林认证产品不影响消费者的支付意愿。最后,结合结论为我国森林认证的发展提出政策建议。