公益广告面向广大社会公众,不以盈利为目的,以规范人们社会行为、服务社会公众为目标,具有公益性、非营利性、社会性等特点。对公益广告语的研究最初是以传播学理论为切入点,从语言学角度对公益广告语进行研究始于二十世纪九十年代。随着语言学学科体系的不断成熟,对公益广告语的研究内容开始不断丰富。变异修辞学是修辞学中的一个研究领域,是修辞学研究的新方向。本文从变异修辞角度对公益广告语进行研究,不仅对公益广告语的创作有利,同时对公益广告语的传播与发展也能起到一定的作用。本文以变异修辞学理论为基础,对公益广告语从以下几个角度进行分析:绪论主要从公益广告语的发展历程、公益广告语的研究现状、公益广告语研究的变异修辞视角、语料来源及研究意义四个方面加以分析。第一章公益广告语语音变异修辞方面,主要从谐音变异、停顿变异两个方面对公益广告语在语音上的充分利用、灵活使用加以分析。第二章公益广告语语词变异修辞方面,主要从语义变异和语法变异两个方面对公益广告语在语词使用上的灵活运用加以阐述。第三章公益广告语语句变异修辞方面,主要从同义易位句、同源摹拟句、语符混用句三个方面加以阐述。第四章公益广告语语格变异修辞方面,从比喻、比拟、夸张、婉曲、拈连、对偶、排比、换算、拆词、析字十个方面加以分析。结语对以上的内容做了总结,发现使用变异修辞方式的公益广告语,提高了语言表达效率、增强了语言表达灵活性和自由度、增强了语言的形象性、可读性和含蓄性。希望对日后公益广告语变异修辞研究和公益广告语的进一步发展起到抛砖引玉的作用,从而增强大众的公益观念及公益行为的传播力度。