【摘 要】
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国际文化交流传播的日益加深,使文化软实力成为衡量国家综合实力的重要指标,经济全球化背景下,电影作为一种商品,也出现了返销国内的现象。迪士尼电影《花木兰》取材自蕴含丰富中国文化内涵的花木兰故事,经过美国的本土化改编后,再以美国电影的身份返销中国,是典型的返销电影。迪士尼动画电影《花木兰》、《花木兰2》和迪士尼真人电影《花木兰》三部电影在中国的返销传播呈现出一定的共性,又表现出各自的差异,把握迪士尼电
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国际文化交流传播的日益加深,使文化软实力成为衡量国家综合实力的重要指标,经济全球化背景下,电影作为一种商品,也出现了返销国内的现象。迪士尼电影《花木兰》取材自蕴含丰富中国文化内涵的花木兰故事,经过美国的本土化改编后,再以美国电影的身份返销中国,是典型的返销电影。迪士尼动画电影《花木兰》、《花木兰2》和迪士尼真人电影《花木兰》三部电影在中国的返销传播呈现出一定的共性,又表现出各自的差异,把握迪士尼电影《花木兰》在中国的返销传播,能够为中国电影的发展,为夺回民间传统故事的文化内涵定义权,传播中国文化,讲好中国故事提供启示。从1999年迪士尼动画电影《花木兰》进入中国,这二十多年的返销传播历程呈现出波浪发展式的线性传播特征和接近与折扣并存式的二次传播特征,以经济、文化和电影认同语境的变迁作为观照。迪士尼电影《花木兰》返销中国的现象产生,第一,从叙事主旨、女权形象和画语景观三个层面来返销个人英雄主义的价值取向;第二,线下到线上拓展全线返销路径实现受众回流和IP运营模式下真人衍生的粉丝经济效应;第三,以传播区域和受众年龄定位为坐标,来审视城市电影走向全域电影时代以及全龄转向13岁以上受众的现象。迪士尼电影《花木兰》返销中国产生出以下传播效果,第一,通过解码理论分析影响受众接受的因素;第二,从使用与满足、中西鸿沟、仪式化观影、粉丝认同四个角度,阐述受众观感的评价和归因。最后从多角度挖掘电影创作的文化资源和全方位优化电影产业整体的运作探讨迪士尼电影《花木兰》对中国电影的启示。
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