诞生于1895年电影,是现代科学技术的产物,是人类文明史上的一次革命。电影是一种文化产品,也是一种媒体,以电影为媒体的广告,在美国、欧洲、日本、南美等国家已成为与电视、报刊并重的大众媒体广告。在我国,电影广告方兴未艾。今天,在全球化、商业化的大环境下,电影广告的形式也在不断发展变化,植入式广告以其独特的优势,成为电影广告的一支奇葩。电影植入式广告能够利用观众在影片的音像环境渲染下的电影语境,将广告信息巧妙地传播给受众,从而将广告与电影两种形态完美地融合在了一起。在对植入式广告的研究中,如何更好地提升其传播效果是中外学者普遍关注的问题。本文在对国内外研究植入式广告、品牌传播效果等相关文献和理论进行综述的基础上,结合中国商业电影产业的自身特点,对电影植入广告的传播特点进行理论分析,以多部成功运用植入式营销的国产商业影片为具体案例,运用实例分析,并辅以理论分析的方法对电影植入式广告传播效果的问题进行了研究,以此探寻植入广告的发展策略。全文分为四个部分,第一部分从总体上介绍本文的研究背景和意义,研究目的、方法和内容,包括电影植入式广告的概念与其基本植入手法,同时对植入式广告的国内外研究现状进行了梳理。第二部分是对中国商业电影植入式广告及传播效果特点相关理论的分析,涵括了对电影植入式广告传播效果的理论基础综述。第三部分是电影植入式广告传播swot分析,从植入式广告的优势、劣势、机遇、挑战等层面上探寻电影植入式广告的发展方向。第四部分是探讨中国电影植入广告的发展之路。本文对收集到的数据进行了归纳和处理,并绘制图表进行比较分析。