近两年，移动电视成为了传媒业中的一个新亮点，全球各地出现了移动电视开发和商业运营的热潮。其中，以数字电视技术为基础，以公共汽车为载体的公交车载电视因其相对低廉的开发成本和巨大的市场潜力，吸引了中国传媒业界的兴趣。自2002年以来，包括上海、北京、杭州、长沙、重庆等在内的近十个中国城市相继开始开展公交车载移动电视的商业运行。公交车载移动电视的迅速发展引起了学界的关注，部分学者对其发展前景充满信心，部分学者则对其过速成长表示疑虑。为了理性认识公交车载移动电视及其发展前景，本文以传播学理论为基础，结合现有学术成果和在北京地区进行的实证研究，对公交车载移动电视的传播特性、受众、内容、传播效果进行系统分析，并基于研究结果对其发展前景进行探讨，具有一定的理论价值和实用价值。