医药流通企业营销创新研究

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医药产业是中国新时期发展速度最快的行业之一,也是新时期最具发展潜力的行业之一.从二十世纪八十年代开始,中国的医药流通企业得到飞速发展,进入九十年代后,随着国内医药流通体制改革的不断深入和外国资本的进入,中国的医药流通企业中的国有企业低层次、粗放型垄断经营的局面已经打破,符合国际惯例的医疗竞争机制正在形成,具有先进技术、成功的管理经验、规模化优势的企业将成为市场竞争的主流.医药流通企业要增强企业整体竞争力,就必须变革传统的经营管理模式,提高企业管理水平,降低物流费用,进行营销创新.营销创新是提高企业市场竞争力最根本、最有效的途径,通过营销创新,企业能科学合理的整合各种资源.作者从中国医药市场的背景出发,通过对医药流通企业营销现状的分析,结合自己在医药流通企业工作的实际经历,并借鉴国内、国外医药企业在营销活动方面的成功经验,对医药流通企业的营销创新和营销模式的变革等提出了自己的意见和对策,通过对"湖北九州通药业公司"的案例分析,进一步阐述了医药流通企业进行营销创新的必要性与迫切性,并对以后的医药营销趋势作出了科学的前瞻,指出中国的医药流通企业要迎接新一轮的市场竞争和挑战,必须改变原有的营销观念和营销模式,根据市场需求不断推陈出新,建立并完善适合中国国情的流通企业的营销方式.研究医药流通企业营销创新,有助于我们清晰的了解目前中国医药流通企业存在的主要问题,认识营销创新在企业经营中的重要地位,为医药流通企业变革营销模式,开拓营销市场作出贡献.
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