在我国企业由“中国制造”走向“中国创造”的转型升级的道路上,越来越多的设计师能够介入企业顶层战略决策,凭借颠覆式创新在竞争激烈的市场中找到机会入口,为用户创造具有极致体验的产品和服务。其中,“设计驱动型品牌”是指由设计师创立,以设计为创新内驱力,并且将设计思维贯穿企业组织文化的一类品牌。鉴于大部分中国设计驱动型品牌是都由设计师主导的传统制造业或智能硬件领域转型而来的品牌,并且面向年轻用户群体,这些品牌在视觉风格和策略上存在着一定的共性和相似性。为了集中呈现这些消费升级浪潮中的新生力量,本研究从模因论的视角切入,选取了 60个在2000年后创立的中国和美国设计驱动型消费品品牌作为研究样本,采用多案例比较研究、内容分析、图像色彩分析等方式,分析品牌标志、色彩和口号等可被辨识和测量的品牌表征,揭示设计驱动型品牌背后所传达的文化、理念和愿景,剖析意义创新如何转译成品牌的视觉语言,并成为占据用户心智的风格范式。本研究首先从消费场景、预期使用期限、价格定位3个产品维度考察设计驱动型消费品品牌与行业视觉范式的关联性。在此基础上,本研究进一步归纳出品牌视觉表征的2种演化路径,并且以厨几品牌这一具有在地性特征的系统性设计为例,探究品牌如何如何跨行业重组模因,打造差异化的品牌识别。而后,本研究又挖掘了这些相似形式风格背后的文化动因,即设计师创业者群体的身份背景和新消费时代的年轻生活方式对品牌视觉的影响。本研究发现,设计驱动型消费品品牌存在模因效应。在品牌内部生态系统中,模因以立体化多维度的方式繁殖演化;在品牌之间,模因除了能够被同领域的其他品牌进一步复制和强化,还能够跨领域迁移,并与其他领域的强势模因重组为新的模因。设计驱动型消费品品牌模因源自设计师创业者的身份背景和使命愿景,一定程度上受到行业范式影响,与数字化消费环境、社会文化记忆、初创品牌的快速迭代需求等因素相关,因而其视觉表征具有一定的规律性。科技美学、精致生活美学、可持续发展理念则是新消费时代下较为显著的3种文化动因。本研究聚焦于设计驱动型消费品品牌的共性特征,希望能够提供一般个案研究所不具备的横向视角,总结设计驱动型消费品品牌视觉设计中的一些可复制的、且在一定范围内具有普适性和推广价值或范式,为设计驱动式创新提供理论支撑和参考借鉴价值。