改革开放以来，随着我国社会与经济的迅速发展，我国总体上已经进入了以工促农、以城带乡的新的发展阶段，初步具备了工业反哺农业、城市支持农村的经济实力。为此在党的十六届五中全会上提出了建设“生产发展、生活宽裕、乡风文明、村容整洁、管理民主”社会主义新农村的目标，全面的体现了当前形势下农村经济、政治、文化和社会的发展要求。为实现社会主义新农村建设各级政府提出了一系列的相关政策，其中积极发展乡村旅游事业在各项政策中扮演着重要的角色。论文通过SWOT分析法对福州市乡村旅游的现状进行分析，研究结果认为：福州市乡村旅游的发展潜力巨大，但乡村旅游产品较为单一，品牌建设相对比较落后，服务质量亟待提升。同时，通过对福州市乡村旅游消费者的调查，结果表明：福州乡村旅游的消费者主要是为了远离城市，观赏优美的环境，放松身心；福州市乡村旅游的消费主要是以亲友市场和私人消费为主，消费者比较看重乡村旅游的价格实惠以及出行的便利性；消费者获取乡村旅游景点的信息主要是通过亲友介绍和互联网。针对福州市乡村旅游发展过程中存在的问题，论文提出了优化乡村旅游产业结构，创新发展模式，加大基础设施建设力度，加强从业人员素质的提升，坚持乡村旅游的可持续经营，强化乡村旅游的品牌建设等建议对策。