近年来,自媒体内容创业热潮蓬勃发展。与偏重于内容产出的传统媒体不同,内容创业在注重内容产出的基础上,更注重构建自己的商业模式,电商成为了自媒体内容创业者在探索商业模式建构中的一个选择,同时也是极具发展前景的一种商业模式。内容消费时代的到来给电子商务的发展带来了极大的影响,电子商务正在由以产品运营为核心的传统交易型电商向以内容运营为核心的内容电商转型。淘宝、京东等交易型平台电商也在积极地布局内容产业,发展内容电商。这一趋势也为自媒体电商化转型带来了机遇。凭借着自身的内容生产优势,不少自媒体内容创业者积极发展内容电商,并取得了很好的成绩。本文将研究焦点聚焦于垂直自媒体内容电商的商业模式研究,研究内容主要包括以下几方面:在绪论中,文章介绍了研究背景及意义,梳理了关于商业模式、自媒体电商、内容电商的研究现状。在借鉴国内外学者关于商业模式构成要素理论研究的基础上,结合现阶段我国自媒体内容创业现状,建构了垂直自媒体内容电商商业模式的四个分析维度,即市场定位、关键业务、用户运营和盈利模式。在接下来的行文中,文章分别就每一个维度对垂直自媒体内容电商的发展情况进行了详细论述。文章第一章对垂直自媒体内容电商的市场定位进行了分析,主要从市场竞争环境状况、目标消费者的确定以及消费者需求的把握入手,最终实现打造自身品牌、确定品牌定位的目的。第二章对垂直自媒体内容电商的关键业务进行了分析。在垂直自媒体内容电商的商业模式运作中,其关键业务主要表现在两个方面,一是前端内容产品的生产制作和消费转化,二是后端电子供应链的构建。第三章分析了垂直自媒体内容电商的用户运营,本章引入了社群的概念,以社群的三个发展阶段,即社群养成期、社群发展期、社群稳定期来吸引和维护用户。第四章对垂直自媒体内容电商的盈利模式进行了分析,现阶段垂直自媒体内容电商的盈利模式主要有商品交易型、内容付费型、品牌合作型、社群会员制型、电商广告型五种类型,并指出互联网经济中,企业的盈利模式选择往往是多元化的有机组合。文章最后指出,内容电商的发展虽然前景广阔,但其中也蕴含着一定的风险和瓶颈,自媒体内容创业者在投入到内容电商之前,应在综合评估内外部条件的基础上做出谨慎的选择。