自媒体传播背景下的信息传播具有分散化和互动性的特点,民宿正是在这种信息快速传播的背景下得以发展。此外,随着乡村建设和乡村旅游业受到高度重视,乡村民宿飞速发展。乡村民宿将美丽资源变成美丽经济,带给人们多样的生活体验。在“民宿热”的背景下,乡村民宿发展面临诸多挑战。民宿设计的同质化现象日趋严重,这使得建筑的地域特色得不到良好的延续。面对庞大的信息资源,趋同的乡村民宿设计在自媒体传播中失去吸引力。本文是在自媒体传播的背景下,以北方乡村民宿为研究对象。基于理论分析,采用调研、文献阅读、内容分析等方法,分析民宿案例。通过采集自媒体平台中的案例文本,利用分词、提取高频词等途径整理文本内容。针对地域性表达的重点区域进行分析,包括民宿的场地、功能、空间处理、材料及细节、设计理念等方面,并从自媒体传播的角度归纳民宿案例的表达手法,分析其对民宿传播的影响。总结乡村民宿设计的总体原则,提出针对建筑地域性及自媒体传播背景下的设计策略。