巍山古城吗,即南诏古城,屹立于大理南部巍山彝族回族自治县,古城历史悠久,遍布名胜古迹,不仅是南诏国的发源地和故都,还是全球彝祖故里,在彝族发展和文化中拥有非同一般的地位。火把节是彝族的最重要的传统民俗节日之一,并且,随着社会的不断发展,文化的不断交融,火把节也渐渐成为彝族聚居地区不通过民族的人们共同欢庆的传统节日,是西南多民族文化融合的重要代表。巍山地区作为彝族先民重要的聚居地,火把节也自然成为巍山最盛大的节日。同时,也是当地政府吸引国内外游客、发展巍山文化旅游业的一个重要亮点,是巍山宣传“南诏古都、彝祖故里、道教圣地、鸟道雄关、红河之源、和谐回村”六张巍山特色旅游文化名片的重要手段和时机。因此,为了保护巍山火把节文化和打造巍山旅游品牌,探索出一套完整的、符合现代审美的视觉形象系统是非常有必要的。在笔者调研中发现,巍山火把节还没有建立起完整的视觉形象系统,还停留在直接使用传统彝族元素进行装饰,没有进行提炼也没有融合当地特色,视觉形象整体较为混乱,没有识别性。本文以巍山火把节视觉形象的建立为目标,结合巍山古城的特点,挖掘巍山火把节的文化内涵,构建符合现代审美的火把节视觉形象系统,促进巍山彝族文化的传承与发扬。同时,为传统节日特别是地方特色节日的品牌形象建立提供参考。