快速消费品指的是大众消费者日常使用的商品。跟其他耐用消费品相比,这类商品使用周期短,更换频率高。而会话含义在此类商品广告中的运用极为广泛,在广告商劝服消费者进行购买的过程中有着不可或缺的作用。本文从Reader ’s Digest;People;Vogue;Cosmopolitan Women;Life;American Home;The Women’s Own这七大杂志中选取326则广告,通过简单随机抽样方法选出其中150则。再从150则当中剔除79则非快速消费品广告,并依据本文提出的三条语料选择标准,从余下的71则快速消费品广告中摘选出62则会话含义特征明显的快速消费品广告作为本文的研究语料。为全面探讨快速消费品广告中的会话含义,本文结合格莱斯的合作原则与列文森的量-,方式-,信息-原则,采用定性研究,分别探讨特殊会话含义与一般会话含义在快速消费品广告中的产生与推导。作者首先回顾了广告语言,尤其是关于快速消费品的研究背景以及两类会话含义的理论基础,分析了它们各自的特点,同时比较了二者的相同点与不同点。然后,作者结合实例分别分析了特殊和一般会话含义的产生和推导,以及它们如何在快速消费品广告语境中帮助广告人传达隐含的意图。最后,作者进一步确认了会话含义在商业广告中的重要作用,并在此基础上归纳了会话含义的三大主要功能。通过研究得出以下发现:1)会话含义被广泛地应用于广告之中以增强语言的吸引力,创造力和说服力。2)特殊会话含义的产生与推理依据特定的机制,而一般会话含义没有,它来源于人们的常规认知。每一类特殊会话含义都能在广告中找到,而有些一般会话含义在广告当中是缺失的,这也说明了广告语境与日常交际语境之间的鸿沟。3)并非每一类会话含义对商品都是有益的,因此广告人在运用会话含义时需要相当谨慎。本研究的意义主要体现在以下方面:首先,对会话含义理论进行了较为全面的分析,在某种程度上将会促进人们对会话含义的理解。其次,本文不仅探讨了特殊会话含义,还将把一般会话含义的探讨融入到快速消费品广告的研究中,进一步拓宽了会话含义理论的应用范围。第三,本研究将促进会话含义理论在相关领域的应用,并为其他相关研究提供借鉴。