离散选择模型是一种较复杂、非线性的多元统计分析和市场研究技术。它已经被应用到交通规划、教育及职业的选择和市场研究等多个领域。在传统的市场研究中我们使用价格敏感度研究、扩展的GG模型和联合分析(ConjointAnalysis)等方法来研究价格问题，但是这些方法难以接近消费者的实际购买行为，而离散选择模型采用的是模拟购买的方式，从而是更接近现实中的选择和购买行为。 论文说明了离散选择模型的理论基石和基本假设，回顾了离散选择模型的发展过程，并根据一个例子讲解了MultinomialLogitModel在离散选择模型中的应用，之后说明了应用离散选择模型的主要步骤和方法。 在新产品开发过程中新产品开发研究占有重要地位。而价格研究又是新产品开发研究的重要组成部分，对新产品的成功上市起着极其重要的作用。本文指出价格研究应始终贯穿于整个新产品开发过程，并在新产品开发的不同阶段应运用不同的市场研究手段来研究价格问题。离散选择模型其中有着其他方法不可比拟的优越性.尤其是在概念测试和产品即将上市前期。 接着，论文应用离散选择建模方法，以SPSS和SAS软件为建模工具，结合一个新疫苗的价格研究案例，论述了从研究背景分析、研究设计、数据收集、数据处理和模型结果的解释分析的全过程，并着重说明在制定价格策略时如何应用模型的结果。