近年来,随着互联网的普及以及网民数量的不断增涨,一种全新的公益形式“微公益”逐渐被人们所熟悉并接受。许多公益组织利用各种WEB2.0技术通过互联网这个虚拟平台上发起、号召并组织公益活动,向社会传递一种“人人公益”的理念,尤其是微博这一全新的WEB2.0应用出现以来,通过借助微博强大的信息传播能力,微公益所提倡的公益理念被迅速广泛地传播并深入人心。本文通过调查研究,对微公益这种公益形式作出定义,分析微公益产生的特殊背景并指出微公益的特点。以微博的出现作为标志,将微公益的发展过程分为两个阶段：微公益1.0时代和微公益2.0时代。采用麦肯锡7S模型(Mckinsey7S Model),从战略、结构、制度、风格、参与者、技术、共同价值观等方面分析比较微公益组织和传统草根NGO的组织要素,得出微公益组织的特点和演化；运用传播学5W模式从传播者、受众、传播内容、媒介和反馈等角度分析微博传播公益信息的传播机制,得出微博是如何快速高效地传播公益信息并放大公益信息的影响力,进而营造全民公益和公益社会的氛围；最后得出微公益发展面临的机遇、困境,提出对策建议。