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中国传统乡村的文化资源丰富多样,为乡村旅游节目增添文化内涵,也丰富着电视创作内容与艺术特色。中国乡村旅游节目正是通过影像文本,展现独具乡村性的地理特征,建构丰富多元的文化景观,推介乡村旅游路线。节目往往传播具有深刻内涵的文化内容,满足观众对乡村生活的好奇与期待。而乡村中丰厚的历史底蕴、鲜明的地域特色、多样化的民俗活动等,为节目提供了丰富的创作素材与题材。《美丽中国乡村行》作为央视一档具有代表性与影响力的乡村旅游节目,以独特的镜头视角,将多元意义的乡村文化景观视觉化与具象化,塑造生动的文化形象。节目还通过对媒介话语权的把控,传播着以人为本的文化内涵与意义,升华电视节目的主题内涵。观众在影像描绘的理想家园中,寄予故乡情结与历史怀旧,加深地理想象与文化感知。论文主要分为四部分进行论述。 第一部分主要分析《美丽中国乡村行》独具乡村性的地理特征,在时间与空间的两个维度上,展现乡村旅游文化鲜明的地域特色。乡村拥有着悠久的历史文化、季候性的自然条件、得天独厚的地理位置等,形成不同的聚落群体与文化分区,呈现出个性化与差异化,为电视节目提供丰富的创作素材与独特的地理景观。 第二部分重点研究《美丽中国乡村行》中丰富多元的文化景观。节目基于丰富的乡村旅游资源库,建构了可视的物质文化景观和可感的精神文化景观,从建筑文化、农业景观、饮食文化、传统技艺、民俗文化、节庆活动等,摘取创作素材,全面展示多姿多彩的乡村生活与丰富的文化内涵。节目建构乡村文化符号,注重打造乡村旅游的文化名片,塑造乡村的文化形象,扩大影响力与知名度。 第三部分综合论述《美丽中国乡村行》的文化传播策略。节目有主题、成系列地展开影像文本叙述,通过悬念的设置、主持人的引导等方式,以有效的影像传播技巧,掌控话语权的导向。从而,带动受众参与文化的传播,加深对乡村文化的体验与感悟,从而解读深刻的乡村文化内涵。 第四部分进一步探究受众的文化需求与心理动机,为中国乡村旅游节目的内容创作与构思,以及乡村旅游业的发展与宣传提供一些思路。人们通过乡村旅游,暂时性地逃避都市压力,获得休闲放松,在追溯历史与文化体验中,满足猎奇与怀旧心理,安放故乡情结,寻求自我归属。中国乡村旅游节目不仅提供有用的旅游资讯,更要体现以人为本的文化内涵,满足受众心理上的稳定感、安全感、归属感,强化中华民族的凝聚力,增进地方文化认同。 中国乡村旅游节目可以利用一定的影像传播策略,呈现乡村文化景观,但更要注重文化的本质,挖掘乡村性,立足丰富的素材库,创新节目内容与形式,以传播乡村特色与传统文化。