我国农产品种类繁多，是我国经济生活中的基本供应品，在国内外贸易中，产品不仅面临国内市场的竞争，而且面临着国际市场的竞争。能否在同国内外同类产品的竞争过程中脱颖而出，取得市场竞争的优势地位，很大程度上还要看产品的品牌；也就是说市场竞争不只是产品的竞争，更是品牌的竞争。 我国的原产地标志保护工作还处于比较落后的阶段，随着我国加入WTO，就面临着保护外国原产地标志的义务和中国原产地标志在国外得到保护的权利。TRIPS协议明确将原产地标志(地理标志)纳入法律保护的范围。我国修改后的《商标法》最显著的特点，就是将原产地标志纳入了法律保护的轨道，这既是我国加入世界贸易组织遵守义务、履行承诺的应然之举，更是我国参与全球经济一体化，充分利用自身巨大历史文化遗产，发挥其巨大经济效益的战略之举。 本文在原产地标志与农产品品牌战略理论体系的基础上，将二者有机的结合起来，通过对海珍品市场的原产地标志的研究、对消费者行为的研究，提出了海珍品市场的品牌发展策略，并通过实证分析来论证海珍品企业原产地标志对品牌战略促进作用的具体实施。 在论证的时候，本文采用了案例论证和定量分析的方法，通过研究得出结论：原产地效应的存在是一种客观现象，而绿色农产品的原产地效应更加明显，对农产品消费者的产品品质评价和购买行为的影响很大。因此，建设绿色农产品原产地品牌，对于特定区域内产业和企业的市场开拓和营销发展有着十分重要的意义。而我国绿色农业和农产品产业、原产地建设两者都起步较晚，关注和研究较少，对绿色农产品原产地品牌建设的重要性尚未充分认识；我们应对此予以重视，利用农产品的原产地效应，做好农产品的品牌推广工作。