自提出之日起,“模因”便得到学术界的广泛关注。模因论是基于文化传播的理论,其核心是“模仿”。正如生物基因的生存依赖其特定的生物环境,模因的传承也仰仗相应的文化环境。作为文化的最佳载体,语言同时也是模因的最佳传播方式。广告语模因竭力在人脑中保存,并通过人脑传播。广告语模因在传播过程中极大的受到文化因素制约。语言顺应理论是本文理论框架的另一重要组成部分。Verschueren认为语言使用是“一个不断选择语言的过程,不管这种选择是有意识的还是无意识的,也不管它出于语言内部的原因还是出于语言外部的原因”。其中,外部原因有一系列复杂的因素构成,如:社会因素,文化因素和心理因素。因此,文化因素不可避免的成为影响语言选择的重要成分。本文拟从模因顺应的角度分析广告语和文化的关系。整合模因论和语言顺应理论形成模因顺应的视角,作为本文的理论框架,再通过模因与广告语关系作分析,提出四项广告语“模因选择”标准。最后从不同的文化层面以顺应理论分析文化对广告语的选择,用“模因选择”标准衡量广告语模因,论文详细阐述了各文化因素对广告语模因的影响。