【摘 要】
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随着电子商务的兴起,跨境电商由于具有规模小、速度快、频率高的特点受到了越来越多中小型企业的喜爱。亚马逊和速卖通等跨境电商平台的崛起促使世界贸易越来越频繁和热门。近些年来电子商务发展势头迅猛,为了加快世界贸易的快速发展,促进销售量持续稳定上升,稳定占有市场份额,企业需要充分研究跨境电商,并对其市场营销策略进行优化研究。跨境电子商务给国际贸易带来了新的挑战,消费者在消费方面有了更多的选择,同时外贸企业
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随着电子商务的兴起,跨境电商由于具有规模小、速度快、频率高的特点受到了越来越多中小型企业的喜爱。亚马逊和速卖通等跨境电商平台的崛起促使世界贸易越来越频繁和热门。近些年来电子商务发展势头迅猛,为了加快世界贸易的快速发展,促进销售量持续稳定上升,稳定占有市场份额,企业需要充分研究跨境电商,并对其市场营销策略进行优化研究。跨境电子商务给国际贸易带来了新的挑战,消费者在消费方面有了更多的选择,同时外贸企业特别是中小企业也受到了严重的影响。AK公司作为跨国电商企业的典型,不仅受到行业内部的竞争压力,还受到外部环境的影响,如何管理环境带来的机遇与挑战,如何探索适合公司长远发展的营销策略,增强企业核心竞争力是目前AK公司要解决的首要问题。本文以跨境电商平台AK公司的运营现状为重点,以电子商务理论和市场营销理论为理论基础,结合跨境电商整体环境,对企业现状进行了全面分析。通过PEST理论对AK公司的政治,经济,文化等外部环境进行分析,同时围绕AK公司的资源能力对其内部环境进行全面分析。结合市场营销策略如产品策略,定价策略,渠道策略,营销策略,提出对应的市场营销策略优化方案。
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