在当前激烈的媒体大战面前，省级卫视面临着中央电视台和地方电视台的双重夹击，如履薄冰。因而，“特色定位”成为省级卫视求生的必要手段。2004年被称为卫视改版年，各个省级卫视纷纷根据自身特色重新定位。　　 面对严峻的形势，天津卫视准确分析市场，确立了“快乐生活”的定位理念，竭力将天津卫视打造成全国喜剧制播第一平台，取得了不俗的成绩。　　 故本文详细考察、比较了全国省级卫视频道定位的基本原则与发展现状，以天津卫视“快乐生活”定位为切入点，采用文献归纳法、内容分析法、问卷调查法等多种研究方法，分析了天津卫视“快乐生活”定位理念提出与确立的背景；详细阐述了天津卫视“快乐生活”定位的内涵与原则，探讨了天津卫视“快乐生活”定位实施的具体措施，并对其进行了收视效益、经济效益、社会效益等三个方面的效益评价。最后，在整篇论文的调查、研究、讨论的基础之上，对天津卫视未来定位发展提出了“依托本土、发挥特色”及“避同求异、固本求变”两点建议，为以天津卫视为代表的省级卫视定位研究提供了相当的理论基础和现实意义。　　 本论文的创新点主要体现在：本文将内容分析法和问卷调查法两种研究方法巧妙地结合，以独特巧妙的视角深入展开了对天津卫视“快乐生活”定位的研究。