随着移动互联网技术的快速发展和国家4G建设的大力推进,移动互联网的用户日益增多。除了网络新媒体外,新媒体的另一大支柱——以手机媒体为代表的移动新媒体,表现出了巨大的发展潜力。手机媒体已经成为人们获取各种信息新的媒体传播平台。移动互联网时代的手机媒体营销已经有了新的变化,营销模式从依靠手机短信、彩信等向手机应用、手机游戏转变;手机网民成为新的营销对象;营销广告的形式更加多元化;手机媒体营销盈利模式重心也开始转移转移。然而,移动互联网时代的手机媒体营销也存在问题,主管部门不明确导致手机媒体营销缺乏监管;不良社会风气导致手机媒体营销内容恶俗;互联网免费模式导致手机媒体营销对象付费意识差;移动网络技术缺陷限制手机媒体营销的发展。针对这些问题,应该加快《电信法》的出台;落实手机实名制和文明上网;增加手机媒体产业链的产业价值;建设免费公共WIFI城市。特别是要结合移动互联网时代的手机媒体营销的新变化,创新营销模式,发展LBS营销、微营销、精准营销,丰富手机媒体营销的模式,促进手机媒体在未来的发展。