近几年来,我国市场对奢侈品的消费总量已雄踞全球首位,消费者对奢侈品的需求无论是满足自我的身份感,还是追求时尚或“奢侈态度”,从侧面暴露了奢侈品牌在华的文化“短板”,其特有的历史性与贵族气质在得到国人的惊异与赞叹以外似乎无法再得到更多的解读。在此背景下,微电影成为了众多奢侈品牌一致青睐的新的营销手段,微电影因其特有的故事情节特性,为奢侈品牌进行情感营销和价值观念的传输提供了绝佳的体裁形式。奢侈品牌微电影广告代表了广告领域的最高水准和体现了西方文明的核心价值观念,同时也为中国本土品牌提供了绝佳的学习机会。本文首先对奢侈品、奢侈品牌以及微电影广告的概念和克里斯蒂安.麦茨的电影符号学理论的进行了界定和详尽阐述。在此基础上,对三个奢侈品牌的微电影广告进行了基于电影符号学理论的文本分析,并对其西方文化背景下的符号表达特征进行归纳分析,以此来找到中国文化中适于品牌表达的符号特征,从而有针对性的对中国本土品牌提出合理的广告符号表达的建议。本文旨在利用符号学工具,对奢侈品牌微电影广告的符号表达特征进行分析与归纳,在明确中西文化差异基础上,为本土品牌提出合理的广告符号表达的建议。