近年来,茶文化的发展促进了茶叶消费的增长。企业建设和打造富有特色的茶叶品牌成为茶叶企业实现可持续发展的当务之急。四川地处古老的西南茶区,产茶历史悠久,且名茶辈出,早在唐宋时期,一些茶品因品质优异而列入贡品。但是相对其他省份,目前川茶的发展明显存在不足,能够闻名全国的川茶品牌仅有竹叶青。这种有资源,无品牌的川茶现状,严重阻碍了四川茶产业的发展,而“天府龙芽”品牌的建设正好可以弥补这个缺憾。本文以四川省区域茶叶公共品牌“天府龙芽”为研究对象,综合运用品牌建设和传播的相关理论、SWOT分析法展开研究,阐明了“天府龙芽”品牌发展的现状,以及自身的优势和缺陷,面临的机遇和挑战,并运用品牌建设和传播理论来探讨“天府龙芽”的品牌建设和传播。提出了“天府龙芽”品牌建设和传播的具体策略。主要结论如下:第一,“天府龙芽”品牌发展基础良好。“天府龙芽”作为川茶区域品牌具有优良的自然环境,茶园面积和茶叶产值也逐年增加。茶厂和生产线等基础设施建设也逐步推进,并且拥有良好的政策机遇,茶文化的发展也为“天府龙芽”的品牌打造营造了良好的氛围。但目前还存在品牌知名度不高、产品标准化程度低、品牌价值体系不够完善、成员企业品牌发展意识欠缺、不能形成团体凝聚力等问题。第二,“天府龙芽”品牌发展机遇与挑战并存。发展机遇主要有:绿色健康消费成为主流,国内外市场前景广阔;科研力量不断提升,新产品不断丰富;资金投入力度加强,生产日趋规模化;国家政策倾斜和政府的大力支持,产业政府环境优越。面临的挑战有:国内外众多的茶叶品牌涌现;消费者对茶品牌的期望值越来越高;茶叶市场秩序欠规范。第三,“天府龙芽”的品牌建设和传播策略。品牌建设上可以利用区域品牌定位理论,区域品牌识别理论,品牌形象理论进行品牌的宏观建构。品牌传播策略上,则要注重运用TVC广告、公关炒作策略、品牌促销策略和互动传播策略。