我国中小企业数量多,同时由于自身规模小,人、财、物等资源相对有限,往往将有限的人力、财力和物力投向那些被大企业所忽略的细小市场,专注于某一细小产品的经营,他们迫切希望借助电子商务将企业做大做强,但由于其电子商务人才的缺乏以及对互联网和电子商务认识不足往往又不知从何下手,本文的目的是希望帮助中小企业理清发展电子商务的思路,并提供可操作性的策略。　　本文采用理论联系实际的研究方法,将战略管理学、市场营销学、消费者行为学、心理学、电子商务学等理论与本人多年从事互联网的经验融合起来,深入地阐述了中小企业如何开展单品电子商务的各个核心部分,注重可操作性。　　本人认为中小企业能够结合自身的优势和特点发展单品电子商务,对助跑中小企业的发展将是一条有效的出路,发展单品电子商务将能使品牌传达更加精准,迅速的提升该单品的销售转化率,促进品牌知名度的提升,同时操作相对简单,有效降低先期投资成本。