体育消费是现代消费的重要组成部分,也是体育经济学研究的内容之一。地处西南的重庆是中国四个直辖市之一,是西部地区的经济中心和金融中心,是中国政府实行西部大开发的开发地区以及国家统筹城乡综合配套改革试验区。建设“健康重庆”,是重庆市响应“健康中国”战略的重大行动、提升城市精神的根本途径、拉动内需促进增长的重要举措。而无论是提高国民身体素质,还是拉动内需,都离不开体育消费。探寻重庆市市民的体育消费情况以及体育消费心理动机,从而发现体育消费中存在的问题并找寻解决之道,意义在于:一是培养健康意识,树立健康生活的理念,二是为重庆市群众体育事业的发展的宏观策略提供理论参考,三是为体育产业市场的战略与决策提供市场分析与建议。本研究以重庆市居民为研究对象,并运用社会学原理对渝中区、江北区、沙坪坝区、南岸区、九龙坡区、渝北区、巴南区、北碚区、大渡口区九个主城区居民进行体育消费情况的问卷调查,调查并分析了重庆市市民体育消费的态度及动因、体育消费的水平和结构、对体育消费的评价以及体育消费的趋势,并根据调查反映出当前重庆市居民体育消费所存在的诸多问题,提出推动体育消费,拉动内需,促进经济增长,可以采取以下措施:一是激发体育消费需要。调整产业结构和产品结构,优化体育消费,努力为消费者提供形式多样、内容丰富的体育文化活动,满足不同年龄阶段人的体育消费需求。二是加大大众传播对体育消费的宣传力度。引导人们体育消费的意识、观念,正确认识体育消费的作用,形成良好的全民健身、体育消费的氛围,广泛推进体育事业的发展。三是加强体育消费市场建设。这就需要社会各界的共同努力:离不开体育企业的参与,离不开政府部门的引导和监督,离不开学校的配合,离不开媒体的工作。