华夏自古有“礼仪之邦”美誉,她是中华文明的重要组成部分,其中“婚嫁”便是国人生平中的一项重大传统礼仪。中国是个多民族的国家,嫁娶在不同的民族有着不同的风尚习俗,对各民族而言尽管有着不同的吉祥意涵诠释,但“着装”却是婚嫁意涵不可或缺的一种语言表述方式。她可以用来传承传统、记录历史、讲述故事、表达感情......而嫁衣的样式、颜色、花纹图案相较于其他服饰,更能保留一个民族的古老图腾和象征符号。嫁衣是女孩子一生里最重要的服饰代表,现今的中式嫁衣传达的理念不仅仅是一种纯粹的样式工艺,还是当下年轻人对婚姻的向往和追求,是设计师对婚嫁文化的提炼和解读。本研究以当下中式婚礼服的市场应用作为论文展开探讨的基本论点,并以“月白”品牌的设计定位和营销策略为案例,分析“月白”中式婚礼服的品牌理念和设计特点,以及“月白”中式嫁衣设计对当下中式婚礼服的市场效应。论文框架由绪论,“月白”品牌理念解读,中式婚礼服的设计特点,设计定位与营销策略分析,中式嫁衣设计对当下中式婚礼服的市场应用启示五个章节组成。研究认为:“月白”品牌的推出,迎合了当下时代的文化传承需求和民众对婚姻的向往和追求。而其中式婚礼服的设计,则通过一针一线、手工定制的工艺之魅,古为今用、洋为中用的款式之合,绫罗绸缎、蕾丝轻纱的面料之巧,吉祥纹样、个性图案的纹样之美,凤冠、盖头、云肩、团扇的配饰之繁,弘扬和凸显了传统文化与东方女性之美,营造和拓展了新中式嫁衣视觉冲击与新中式嫁衣审美取向,突破和唤醒了传统中式婚礼服的审美特征和审美时尚的个性追求。同时,揭示“月白”中式嫁衣设计对当下中式婚礼服的市场效应,是当下快节奏与慢生活和现代审美与古典美学的一种平衡。研究表明,当下中式婚礼服的设计创新与市场应用,即要注重传统工艺与文脉内涵的发掘,让当代年轻人更能从中体会中式嫁衣的美韵,了解其所蕴含的文化价值;又要凸显时尚与个性追求,让更多的中国女性不仅能得到心灵与视觉的满足,还能拥有一件珍藏和一份美好的回忆。这也是本文的结论和创新点。