使用与满足理论将大众传播研究从传播者的角度转向受众的角度,强调受众在媒介接触上的主动性地位。近年来,仙侠剧在众多影视剧中脱颖而出,受到大量忠实受众的追捧,这使得受众使用媒介的动机和意图获得的满足再次受到各方关注。本文将使用与满足理论引入到仙侠剧的研究中,意在探究受众出于什么样的动机观看仙侠剧?仙侠剧是否满足了受众的需求?需求与需求的满足又传达了当下受众怎样的心理状态?本文将电视剧《三生三世十里桃花》(以下简称“剧《三生三世》”)作为具体研究对象,运用文献研究、问卷调查、访谈等方法,试图立足使用与满足理论,对受众的仙侠剧观看需求、仙侠剧所带来的需求满足,及其反映的当下仙侠剧受众的心理状态进行剖析解读。首先,本文归纳传播学学者提出的受众的媒介接触动机,确定审美需求、情感需求、认知需求和社交需求为仙侠剧受众媒介接触需求。其后,提出研究问题和研究假设,选取目标受众进行访谈,以期辅助后期问卷调查中二级指标的设置和内容的解读。进而,设置问卷,制定测量量表,进行效度和信度检验,删除不合理变量。同时,基于问卷搜集的数据分析以剧《三生三世》为例的受众的仙侠剧观看需求、需求满足程度以及受众的媒介使用行为和受众的基本特征,并验证假设。最后,根据以上数据反映的当下仙侠剧受众的心理状态和当下仙侠剧在制作和传播中存在的问题进行解读和反思。本文研究发现,在审美需求、情感需求、认知需求和社交需求中,审美需求是仙侠剧受众的第一需求。仙侠剧因其题材玄幻、画面精美极大满足了受众的视觉享受。其次是情感需求。情感需求在一定程度上体现了当下仙侠剧受众的情感缺失,根据本文的研究数据,受众的娱乐渴求和情感补偿能够在观看仙侠剧的过程中得到最大程度的满足。另外,根据本文数据统计表明:剧《三生三世》获得的满足均值均高于受众需求,需求与需求的满足对受众仙侠剧观看行为的影响并不是特别显著。