面对互联网广告激增、冗长、难以关闭等问题,互联网广告屏蔽技术应运而生,与该技术相关的不正当竞争纠纷层出不穷。互联网广告屏蔽行为推动了技术的创新与发展,与此同时,又破坏了公平的市场竞争秩序、阻碍市场自由竞争。《反不正当竞争法》增加了“互联网专条”,但该条款仍无法解决广告屏蔽相关的争议。当前,我国法律对如何规范互联网广告屏蔽行为并未明确规定,导致法院认定该行为时存在困难,具体表现为以下五个方面:互联网兜底条款存在“妨碍”行为界定不清和适用范围过于宽泛、司法向一般条款倾斜、竞争关系认定标准不统一、互联网广告屏蔽行为是否正当存在误解、利益分析存在失衡。究其原因,主要是法律滞后、法院对竞争法认知存在差异以及互联网广告屏蔽行为的特殊性等。针对以上问题,本文研究了《反不正当竞争法》的立法目的和实质、目前司法实践现状,并通过借鉴域外互联网广告屏蔽行为的法律规制经验,从五个方面提出建议规范此行为,具体为:准确界定“妨碍”行为和限缩且分类划定适用范围、严格限制一般条款的适用、明确竞争关系认定标准、完善互联网广告屏蔽行为正当性认定、注重利益保护平衡。笔者期望通过上述建议能够更好地规范互联网广告屏蔽行为,解决学术与司法实践中的纠纷,维护自由、公正的市场竞争秩序。