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随着信息技术的发展，整合营销传播的理论也在不断演进和完善，从传播“一种声音，一个形象”到“客户投资回报的测量和长期品牌权益的评估”，这都是市场行为的结果。 本文主要研究了石家庄市华新制药厂整合营销传播的实施策略。论文首先论述整合营销传播理论及其最新实操方法；然后对企业的内外部利害关系者进行全面分析，为制定信息和诱因策略提供依据。最后，从实际出发，为企业策划一整套整合营销策略。同时，利用相关数据，建立企业客户投资回报模型，并对企业的长期品牌权益进行了评估。 笔者期望本文能为石家庄市华新制药厂应用IMC提供可操作的方案，并给国内其他企业的营销提供一些新思路。