随着互联网的普及,以平台形式存在成为许多公司的发展趋势。网络效应是平台的本质,它强调平台企业必须快速获取大量用户与更多的互补产品,从而获得更大的市场份额。为了达到这个目的,平台企业主要采取两种“嬴者通吃”的运营策略:(1)促进互补产品供应方之间的竞争,以确保平台内容的多样性;(2)通过独占性交易获得大量有价值的内容,从而击败竞争对手。本文通过对网络效应及“嬴者通吃”的运营策略的研究,提出以下问题,即:以上两种运营策略同时运用时是否会产生权衡(trade-offs),从而破坏平台捕捉市场的能力,降低企业绩效?为了解决这一问题,本文在移动短视频平台企业中选取了美拍、抖音两个平台2017年2月至2018年2月这13个月的数据进行实证研究。在方法的选取上,本文构建了时间序列固定效应模型,并使用二阶段最小二乘法估计模型参数,借助Stata软件对收集的数据进行回归分析。结果表明,移动短视频平台企业单独使用高市场竞争水平策略或高独占性策略两种策略中的一种都能提升企业绩效;但同时、以同等强度使用两种策略,反而会影响企业获取整个市场的能力,降低企业绩效。因为它们对短视频内容供应方而言意味着相互矛盾的激励。本文的发现扩展了现有文献对平台市场中赢者通吃和运营策略权衡的理解,并提醒移动短视频的企业管理者们,对多种并行的运营策略应该保持谨慎的态度。