近几年,数字化技术在我国飞速发展,为各行各业带来了天翻地覆的变化。随着数字经济时代的到来,国家对财税行业人才的培养愈发重视。面对庞大的培训市场,国内财税培训机构如雨后春笋般涌出,使得市场竞争强度骤增,与此同时,数字化技术在行业内的应用,为财税培训行业的发展带来了新的机遇。因此,对数字化背景下传统的财税培训公司如何适应时代发展,优化自身营销策略的研究势在必行。本文以数字化背景下A财税培训公司（以下简称A公司）市场营销策略优化为研究内容,从其近几年主营业务业绩逐年下降的问题出发,结合STP和4P理论,采用文献研究法、实地调查法、案例分析法等研究方法,对A公司的营销现状及营销环境进行了分析,指出其市场细分粗犷、产品类型单调、定价机制僵硬、渠道过度依赖线下推广、促销欠缺系统预算分析等问题,通过研究,结合A公司的实际发展情况,对其营销策略提出优化建议,其中市场方面要建立客户档案,改善客户管理系统,充分发挥公司资源;产品方面要着眼市场需求,打造数字产品,塑造产品差异,引入VR场景技术,增强客户体验;价格方面运用数字化平台,根据客户对产品的选择组合进行动态定价;渠道方面积极引进AI技术,融入新媒体传播,拓展线上营销,实现线上线下营销融合的闭环通道;促销方面合理规划预算,增加广告和公共宣传的投入,提升品牌魅力。本文旨在通过对数字化背景下A公司营销策略优化的研究,增加A公司的市场竞争力,实现其长远发展的目标。同时对其他同类型财税培训公司的营销发展带来一定的借鉴意义,促进财税培训行业的健康发展。