医疗器械产业作为医药产业的重要组成板块，日益受到世界各个国家的重视。医疗器械产业是关系到人类生命健康的新兴产业，其产品聚集和融入了大量现代科学技术的最新成就，许多现代化产品是医学与多种学科相结合的高新技术产物。现今医疗器械产品已经成为医疗卫生服务行业中不可或缺的一部分，广泛地应用在医学的各个分支，为人类健康提供进一步的保障。　　 随着世界经济一体化进程加快，特别是中国加入WTO后，中国医疗器械市场逐步对外开放，国外医疗器械生产商进入国内市场，国内生产商则正面对一个全新的、更加激烈的、国际国内全方位的市场竞争环境。中国医疗器械行业自改革开放以来迅速发展，但是随着市场经济的发展和中国在医疗器械监管、医疗卫生、医疗保险制度方面一系列改革措施的出台，医疗器械市场进入一个历史性的变革和转型时期。中国医疗器械市场营销模式始终在接受着环境的考验。在此过程中，一些企业为了能在日趋激烈的市场竞争环境中占有一席之地，与竞争对手之间围绕价格、回扣等因素展开恶性拉锯战。然而，近年来，随着国家打击商业贿赂行为力度的逐步加大，药械领域则成为了商业贿赂违法行为发生的重灾区。在反商业贿赂的社会大环境下，许多医疗器械企业变得无所适从，传统营销模式受到了根本性的挑战。随着市场营销理论的逐步发展，市场营销进入到了一个注重道德和社会责任的新阶段。此时，道德营销作为一种创新营销，迎合了营销对于道德需求的日益增强。　　 本研究认为从医疗器械企业由于商业道德问题受到了来自于各方面的压力，以及医疗器械企业根据自身发展的需求出发，国内医疗器械企业向商业道德营销模式转变是十分必要的。国内医疗器械企业需要从营销价值观念、流通渠道选择、营销策略三个方面进行向道德营销模式的转变。同时，为了保障医疗器械企业真正实现道德营销模式的转变，通过分析国内医疗器械企业实施道德营销的影响因素探索了促进国内医疗器械企业道德营销的措施。企业可以通过内部加强道德营销教育，制定企业内部的道德营销制度和建立道德组织；以及依靠国家政府完善道德法律体系，同时开展全社会道德教育等手段，促进医疗器械企业道德营销的实施。　　 在中国目前的商业环境下，通过企业自身的努力和国家政府的支持，国内医疗器械企业向道德营销模式的转变是必要且可行的。通过这种道德营销模式的转变可以使企业树立良好的道德形象，使企业成为真正意义上的“道德型企业”，在国内以及国际的竞争中取胜，并获得长远的发展。