我国全面推进扶贫工作以来已取得不少的成果,但因病致穷、因病返贫仍然是精准扶贫的主攻方向。对普通家庭而言,一旦有家庭成员身患重大疾病,高额的治疗费用将会给他们造成严重的负担。而重大疾病保险能够给被保险人提供治疗疾病的费用,并弥补其在治疗期间丧失的经济收入,对缓解居民因病致贫有着重要的作用。自1995年我国内地引入重大疾病保险以来,重大疾病保险取得了较为快速的发展。但是相较于发达地区国家而言,我国的重大疾病保险市场仍然有很大的差距,尤其是在我国的农村地区,重大疾病保险的普及率更低。因为保险产品的特殊性质,只有在发生保险事故获得理赔之后,消费者才能确切感受到重大疾病保险带来的价值,所以消费者在前期投保的时候也就会有更多的考量。另外,许多农村居民也因为对保险有一些误解而不愿意参保。因此,对农村居民的重大疾病保险参保意愿进行分析探究是有必要的。在明晰参保意愿影响因素的基础上提出相应建议,进一步推动重大疾病保险在我国农村地区的发展,可以减少农户因病致穷、因病返贫情况的发生。论文除绪论部分外还包括四部分。首先,界定了重大疾病保险的定义,分析当前重大疾病保险产品的保障范围,以及农村重大疾病保险营销方面的发展现状。其次,为探究影响农户重大疾病保险参保意愿的因素,在洛阳市农村地区进行问卷调查,随机走访农村居民,从个人基本情况、家庭情况、健康状况、外部影响四个方面了解他们的个体特征与参保意愿。再次,对收集的问卷信息进行整理,通过Logistic回归分析得到了三个农户重大疾病保险参保意愿的影响因素,分别为:商业保险参保情况、别人对重疾险的推荐与保险公司的理赔速度。最后,根据回归结果,对提升农户重大疾病保险参保意愿提出以下建议:政府应该规范重大疾病保险保障疾病的定义,基层政府应该引导民众关心自身的健康状况;保险公司应注意提升自己的服务质量,开发满足不同需求的重大疾病保险产品,配合不同宣传手段做好口碑营销,同时与医院、互联网公司等多渠道合作,寻求互利共赢。