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美国广告设计大师大卫·奥格威指出：“好的标题能够创造80%的利润。”可见,标题字作为广告主题的凝炼,一方面传达着广告所承载的文字信息；另一方面起到提升广告主题的作用。广告中标题字设计是我们在实践中常见的问题,如何根据广告主题拟定广告语?如何理解广告语在广告中的作用?如何根据广告中图形之间的关系寻找标题字创意点?如何让广告字体创意表达广告主题情感,并在形式上与广告图形之间形成内在联系?这些都是本文试图探讨的问题。本文从平面广告设计的角度,针对以上问题借助广告学、传播学和构成学等方面理论进行了探讨。对广告标题字在广告中所起的作用,进行形式结构上的分析。