随着信息科技的迅猛发展,大数据时代的出现已成必然。“数据”已经渗透全社会的各行各业,成为重要的生产因素,人们有意识的去挖掘和运用这些海量数据,迎接着大数据时代的来临。与经济发展息息相关的广告产业同样受到了大数据的影响。在这个大背景下,传统粗放型广告面临着史无前例的挑战。传统广告公司应积极做出改变,随着市场环境的改变而不断调整服务方式,应用新兴科技打造更为出色的营销平台,满足广告主的需求,开拓更广大的消费者市场,才能得到更好的生存和发展。本文主要从如下几个方面开展研究:首先,阐释了本研究涉及的相关概念,包括大数据的涵义与特征,分析了我国广告企业的发展现状。然后分析了大数据时代对传统广告企业的影响,包括广告企业面临大数据时代的传播环境变化,大数据背景下广告企业所面临的机遇和挑战;再者以A广告公司为例,从公司运营现状、公司的SWOT、公司的转型需求分析三方面分析了大数据背景下广告公司转型升级的必要性;最后,从经营模式、生产模式、管理模式三个角度提出了 A公司在大数据背景下的具体转型方案,为为我国中小广告企业提出了应对国际竞争的具体措施,为我国广告企业的发展贡献微薄之力。