近年来，随着我国民众投资理财意识的空前活跃，报纸、电视和杂志等媒体的财经报道开始针对普通投资者改变报道的内容和形式，出现了明显的“理财化”趋势，这使得理财新闻报道成为各大媒体争取受众、抢夺市场的重要手段。但是作为一个刚兴起的报道领域，当前新闻学界和业界对其关注的却并不多。本文以报纸的理财新闻报道为研究对象，采用定量和定性相结合的分析方法，综合运用新闻学、传播学、经济学、统计学等相关理论对理财报道进行内容分析。文中首先论述了理财报道的概况，包括定义的界定、报道兴起的背景以及现状特点，通过选取在我国南北方较有影响力的综合性报纸《广州日报》和《新京报》的理财类栏目以及新闻报道作为主要分析对象，以实证研究建构相应类目得出当前理财新闻报道在新闻真实性、报道题材内容以及报道方式等方面存在着问题，在此基础上进一步剖析问题产生的原因，最后探讨改善报纸理财新闻报道的策略和方法。　　 本文最大的创新之处在于在当前国内研究理财报道较少的情况下，首次采用实证研究的方法对理财报道进行了系统地研究分析，给理财报道添加了新的研究成果，也为专业新闻报道开辟了新的研究空间。文中还第一次提出理财报道的五个定位，并总结出理财报道的写作手法，在思想认识和实践操作层面提出了改善报道的策略。文中提出的问题和得出的结论虽然是基于报纸理财报道的分析和研究，但对杂志、电视等媒体的理财报道也具有一定的借鉴价值。