随着我国社会主义市场经济的高速发展,人民的生活水平不断提高,总体上已经达到小康水平。人民生活水平的日益提高,必将不断影响我国居民消费结构的变化,其中体育消费已经成为现代居民日常生活消费的重要组成部分。体育消费,狭义的说主要指那些从事体育活动的个人消费行为,即消费者在参与体育活动与体育消费直接有关的事物产品、精神产品的消费。朱镕基总理在九届人大二次会议做的《政府工作报告》中明确指出：“在扩大投资的同时,要采取有力的措施引导和扩大消费需求,形成投资和消费对经济增长的双重拉动。积极引导居民增加文化、娱乐、体育健身和旅游等消费,拓宽服务性消费领域。”2001年1月1日,我国将健身消费指标列入居民消费价格指数。在十一届全国人大一次会议上,温家宝总理提出了2008年政府工作九项任务中,其中就有“坚持扩大内需方针,调整投资和消费的关系,促进经济增长由主要依靠投资、出口拉动向依靠消费、投资、出口协调拉动转变,关键是着力优化投资结构；进一步落实和完善文化体制改革政策措施,推动文化创新,加强文化建设,保障人民基本文化权益,繁荣文化市场,满足人民日益增长的多样的文化需求,加强城乡公共体育设施建设,广泛开展全民健身活动,不断提高竞技体育水平。”这一系列重要政策的出台,说明体育消费已经正式成为拉动国民经济增长的重要指标之一。体育消费是关系到我国体育产业、体育市场与社会经济协调发展的一个重要方面,它不仅对我国居民整个消费结构的改变、消费模式的转化有十分重要的意义,而且已经成为社会和文明进步的标志之一,是国民生活方式现代化和消费价值观念进步的体现。积极倡导体育消费,加大对健康的投资,注重人的身体健康安全,是国民经济可持续发展的长效机制,也是以人为本,深入贯彻科学发展观,构建社会主义和谐社会的迫切要求。基于此,本文运用文献资料法、问卷调查法、数理统计法,对重庆市北碚区城镇居民体育消费的特征进行调查与分析。结果表明：(1)重庆市北碚区城镇居民的体育人口率为42.9%,体育活动已经成为重庆市北碚区城镇居民闲暇时间从事活动的第三选择,居民体育消费意识强烈,体育消费以实物型为主,消费水平偏低,每年体育消费金额主要在100元以下,但是发展潜力巨大(2)居民在购买体育用品时主要看重质量因素,体育消费的主要场所为免费场所,体育指导的方式主要为社会指导员指导和参加专业俱乐部两种,体育消费的项目多样,体育消费的主要目的是强身健体、防病治病、健美减肥,主要障碍是缺乏氛围、缺乏时间和场地设施不理想(3)不同性别、文化程度、职业、收入、年龄居民以及是否体育人口的体育消费存在一定差异,如男性每年体育消费金额和每年可承担的体育消费金额要高于女性,初中文化程度及以下的居民体育消费水平较低,待业、离退休和其他人员的体育消费水平相对偏低,收入水平与居民体育消费水平大致呈现出正向变化关系,16-25岁和56岁以上居民的体育消费意识非常强烈,体育人口的体育消费水平和体育消费意识略高于非体育人口。根据此结果,探讨了重庆市北碚区城镇居民参加体育消费的发展前景,以期为相关部门合理地引导与培养北碚区城镇居民形成积极健康的体育消费模式提供参考,并为相关体育产业部门在制定体育消费市场开发的决策方面提供科学性的依据与建议。