随着移动互联网的不断发展,图片社交凭借其直观具体的表现方式,极大地满足了广大网民自我展示和社会交往的需求。本文正是基于这样的背景,对图片社交用户的自我呈现进行研究,并希望研究出他们通过图片社交进行自我呈现时所遵循的特定策略。在此基础上,进一步探究拥有不同属性、特点的图片社交用户的自我呈现策略差异。笔者从拟剧理论、使用与满足等理论出发,基于文献综述与深度访谈的结果,针对图片社交的实际情况对自我呈现策略量表进行了优化。在进行实证研究的过程中,共收集319份有效问卷作为第一手数据,并对数据进行了信度分析、描述统计分析、因子分析、相关分析。研究发现,图片社交用户最主要的使用动机依次是记录生活、促进社会交往、获取所需信息。而根据因子分析的结果,笔者提取了图片社交用户的6个自我呈现策略因子,分别是讨好迎合、放大、威慑、榜样示范、邀功、道歉。而通过相关分析与均值分析,笔者也发现不同属性、特点的图片社交用户的自我呈现策略也有差异,如男性更多地使用讨好迎合策略,以满足兴趣爱好为图片社交主要动机的用户更多地使用威慑策略等。此外,笔者还根据上述研究结论提出了优化图片社交产品与服务的建议,以期改善图片社交的用户体验:结合用户需求,利用技术区隔打造竞争力;针对自我呈现策略偏好,打造个性化社交体验;以优质独创内容凝聚吸引力。