伴随本地生活相关业务的发展,O2O市场也呈现出十分广阔的发展空间,在整个O2O领域,二维码发挥的效用则是不可忽视的,尽管相对于一维码而言,二维码在信息传播方面具备更多的优势,然而,二维码也会存在限制高效传播等问题,特别是基于视觉传播维度而言,这一要素则是更加显著的,而将色彩运用到二维码(QR码)则可以有效解决存在的相关问题,所以,本文主要探究了怎样将颜色和二维码进行整合,从而处理好二维码在视觉传播维度存有的缺陷和不足,进而为二维码视觉效果的提升提供有利条件,进一步促进二维码扫描量的提升。本文在研究的过程中,首先结合当今阶段O2O市场的发展概况,分析了二维码在视觉传播领域存有的不足,具体涵盖效果不够好、和环境不够协调、产品与服务对应的关联性差等。通过对色彩意象进行具体的研究,能够采用两种方式来对色彩进行具体区分,从而避免问题的产生,配套的理论涵盖彩色三因子理论以及消费者层次理论,并利用问卷调查法对使用主体的习惯展开具体研究,利用语义分析法(SD)则能够对色彩意象展开具体研究。本文在具体的论证环节,首先对扫描行为习惯以及色彩对应的意象展开了具体研究,并综合O2O市场人口统计学的相关属性特征展开了具体分析,从而得出了O2O市场人口统计学对应的属性特征,并对彩色二维码在具体的评估、实施以及习惯等阶段,和黑白二维码展开了具体对比,而且对认知以及注意力的吸引等方面展开了分析,探究了二维码在具体传播活动中的效用,进而明确了评估、行动以及习惯等不同时期,餐桌台以及用餐场所对二维码具体的传播效用所产生的影响;其次,针对色彩意象展开具体研究时,主要涵盖以下两个方面:第一方面为量表制作,依托中国传统颜色体系来确立对应的31种彩色二维码样本,并综合语义分析法(SD),以一线城市青年为研究目标,对色彩、餐饮等诸多商户都进行了具体的定义,然而得出了13对量尺;第二部分则是利用语义差异量表来明确31种彩色二维码对应的意象特征,构建起本地O2O市场领域的心理特征模型之后,利用配套的色彩意象展开具体研究,并利用信度对量表的有效性展开具体研究,并对成本效益以及评估效益展开具体分析,由研究结果可知,彩色二维码对于扫描量的提升具有重要意义。最后,本文通过具体的研究得出相应的结论,利用色彩所具有的效用,则能有效剔除二维码在视觉传播领域的缺陷和不足,并针对后期的理论研究展开了具体分析。