绿色营销是指市场主体以促进可持续发展为目标,为实现经济利益、消费者需求和环境利益的统一,通过创造和交换产品与价值,从而使其他市场主体满足需求的管理过程。本文以针对政府在绿色营销中所起到的作用提出几条可行性建议为目的,针对国内外对绿色营销研究现状进行分析,对政府在整个绿色营销过程中所起到的重要性作用进行分析,最后针对我国目前绿色营销中所存在的问题和面临的障碍,提出几条可行性建议。首先对我国目前绿色营销中所存在的问题和面临的障碍进行了剖析,包括目前我国绿色营销的正外部性市场失灵问题,政府外在压力不强,企业内在动力不足等问题,并没有形成全社会性的绿色消费需求,大多数企业生产方式滞后且未确立绿色营销理念,而且政府没有制定足够多的措施支持绿色营销的发展等问题和障碍。其次对绿色营销外部性进行了分析,包括绿色营销的外部经济性以及绿色营销的外部非经济性,以及对绿色营销的外部性的表现和特点进行了分析,正是由于绿色营销具有外部性,部分企业在“搭便车”,威胁到真正实施绿色营销企业的生存,甚至造成整个社会经济次序紊乱,最后导致市场资源配置低效。所以要想使绿色营销真正的更好的贯彻实施,必须需要政府的作用。再次运用博弈分析的方法定性定量的分析了在整个绿色营销中以政府为中心,分别对政府与消费者之间,政府与企业之间以及企业相互之间在有无政府干预的情况下的博弈关系进行建模分析,直观的看到政府在绿色营销中的重要作用。最后,本文通过上述分析的政府在整个绿色营销中的重要作用,并针对前文中所提到的我国绿色营销中所存在的问题和面临的障碍,对政府应该如何发挥作用提出几点建议。