电视栏目包装的目的是要突出栏目的鲜明特点、定位其特定的品牌形象,从而加大受众对该栏目的整体识别度,因此,受众在栏目包装设计中成为重要的考虑因素。对于电视栏目包装而言,其成功的标志就是使电视栏目与观众之间建立某种情感上的联系,要通过电视栏目的视听包装尽可能的满足受众心理和精神层次的情感诉求。本文以电视栏目情感设计为选题,基于情感设计理论及情感要素,分析了情感与电视栏目包装设计的关系,论述情感在栏目包装设计中的重要性及其作用。首先是对国内外电视栏目包装研究现状作扼要的概述,指出情感化设计在栏目包装设计中的重要意义。其次,结合不同类型的电视节目案例,归纳与总结了电视栏目包装的设计要点,包括功能、设计要素,及电视栏目包装的相关概念、功能及设计特色等。而后又对情感化设计的起源及设计沿革进行综述,指出反思价值的感性和情感化设计是现代设计的发展趋势。结合“人性化”设计理念对情感化设计理念的内涵与外延进行了探究。继而对情感设计三个层次的原理进行解析,阐释了情感化设计理念中人脑的三种加工水平,并将情感设计三种水平——“本能”、“行为”与“反思”水平对应我国传统的审美观念所提出的“应目”、“会心”、“畅神”审美三层次进行深入地探究。采用分析法、例证法,对国内典型电视栏目包装中典型的品牌案例进行分析,总结、归纳出电视栏目包情感设计的一些特点,指出情感性设计研究对电视栏目品牌形象的塑造的重要性和指导作用,提出情感化设计是现代电视栏目包装设计的一个全新的设计课题。最后,通过生活类电视栏目选题展开设计探索,以情感化设计理念为指导,以情感诉求为切入点,运用意向的表现手法,调动设计元素的组合构成,实现《生活早上好》服务类栏目包装的情感诉求,用设计应用的研究结果证明本文的一些观点,体现了自己对情感设计理念的理解与思考,为今后的电视栏目包装设计领域提出更有利的理论方法。