媒介即讯息,从最初的口耳相传到手机互传直至现如今的网络传播,传播载体的每一次变革都使谣言的传播特点和传播形式在日新月异地变化着。随着微博的兴起和发展,谣言又与微博擦出了新的火花。如果微博主具有权威性和可信性,那他发出的微博信息的影响力将远远超出一般网民。当前在媒介融合的背景下,越来越多的传统媒体建立官方微博,这些官方微博是传统媒体在微博上的化身,享有传统媒体长久以来塑造的公信力和权威性,如果官方微博中存在谣言,因其庞大的粉丝数,谣言将无限传播和蔓延。本论文研究的是传统媒体官方微博中的网络谣言。全文共分五个部分：第一章为绪论,介绍本文的研究背景与选题意义、基本概念、国内外关于本题的研究述评、本论文的研究思路和研究方法；第二章从传播学理论角度,对传统媒体官方微博中的谣言进行传播学分析。传统媒体官方微博中的谣言存在于微博上,具有微博谣言的传播规律和传播模式,但是与一般微博网友传播的谣言又有所不同,因此从传播者、受众、传播内容、传播媒介和传播效果五方面,阐述传统媒体官方微博中的网络谣言的特点。第三章以传统媒体官方微博上的网络谣言为研究对象,选取马航MH370事件中传统媒体官方微博上的典型马航谣言,从马航谣言产生的动因入手,以谣言形成的四个阶段为节点,分析各阶段上传统媒体官方微博的传播行为,这其中,媒体的表现对谣言的扩散起到了一种放大镜的作用,并分析传统媒体的微博辟谣及辟谣效果。第四章,联系传播学理论和马航谣言案例,论述传统媒体官方微博在规避谣言时存在的问题和产生问题的原因,主要从微博运营人员自身、传统媒体微博运营与管理和与各方势力联动分别展开。第五章综合前四章的分析和总结,提出传统媒体官方微博防治谣言的对策。将从媒体自身、微博运营和媒体联动三方面入手,以期为传统媒体官方微博应对谣言献计献策。