马拉松赛是一项群众性基础广泛、普适性好、社会影响力较大的体育赛事,其彰显了挑战自我、超越极限、永不放弃的体育精神。如今举办城市马拉松赛不仅成为一种国际时尚,而且能够促进城市快速发展。苏州环金鸡湖国际半程马拉松赛始办于2010年,至今已经成功举办六届。2013年从单纯的半程马拉松赛升级为国际半程马拉松赛,并在2014年获得了中国田径协会授予的铜牌赛事称号。苏州环金鸡湖国际半程马拉松赛的知名度和品牌,已经得到了较大提升,赛事的经济、政治、文化和社会效应在不断地展现出来,赛事的影响力正在逐步地提升。马拉松赛不同于其它场内田径比赛,它的组织和举办有它自己的特点,赛事组织和市场开发也相对比较开放和复杂,如何对苏州环金鸡湖国际半程马拉松赛的赛事组织以及市场开发进行科学地管理和长远规划,保证赛事的质量,提高赛事的经济效益,提升赛事举办水平,扩大赛事影响力和品牌效应,是苏州环金鸡湖国际半程马拉松赛组织者应该重点考虑的一个现实问题。本文通过对苏州环金鸡湖国际半程马拉松赛以及其它著名马拉松赛事的研究,从体育管理学、体育经济学的角度出发,采用文献资料法、访谈调查法、实地考察法、比较分析法、逻辑分析法,对苏州环金鸡湖国际半程马拉松赛的赛事运作以及市场开发做出全面系统的现状调查和分析,发现苏州环金鸡湖国际半程马拉松赛事运作过程中存在的问题及不足,并拟出相关的对策,最后得出以下结论:苏州环金鸡湖国际半程马拉松赛经过六年的运作,赛事保障上得到了全面提升,市场开发取得了良好成果;赛事的运作理念已初步成熟,赛事规模不断扩大,赛事水平不断提高,品牌赛事的形象已经形成,塑造了苏州环金鸡湖国际半程马拉松赛的品牌形象;赛事的公益效应更加突出,提倡正能量,马拉松赛成为公益平台,体现了赛事的社会责任感。目前,鉴于在赛事组织和服务、网站建设、志愿者培训、市场开发等方面还有不够完善或不足的地方,本文拟出相关的对策,从而为苏州环金鸡湖国际半程马拉松赛的健康发展,以及进一步推进体育赛事的改革和发展提供参考,为苏州的体育文化事业增砖添瓦,为推进苏州市乃至江苏省体育事业的发展提供一点理论依据,为国内一些中小城市举办马拉松赛提供一些参考和借鉴。