社区报在国外尤其是美国发展得相当成熟,已有300多年的历史。近年来,报纸同质化竞争愈演愈烈,社区报作为报业细分市场的产物,引起了国内越来越多的传媒人士的关注。我国城镇化进程的不断加快,一方面推动了我国城市建设的可持续发展、受众社区信息需求的增加以及城市报业竞争加剧,为我国社区报提供了生存土壤、报道内容与受众市场,为其发展带来了有利的机遇；另一方面,由于我国城镇化水平仍然不高、社区建设尚未形成、城市报业竞争不完善,导致我国社区报创办的根本条件不具备、生存基础薄弱以及自身缺乏明晰定位与报道特色,极大地限制了社区报的发展。面对有利和不利方面,社区报必须从定位、内容、经营、广告及品牌上寻找自身特色与亮点,具体而言：定位以区域社区为本,构建报纸的社区凝聚力与认同感；内容贴近社区信息需求,提供丰富的社区生活资讯；多方拓展经营渠道,建立社区网站；广告主打多元与社区化,同时建立广告服务的沟通反馈机制；品牌方面有效依托母体品牌,塑造社区报自身的内涵与个性作为国内第一家国家新闻出版总署正式批准创办的社区报,《新民晚报社区版》从报纸定位、报道内容、经营模式、广告运营到品牌策略都凸显社区化特点,全面服务社区受众,它的成功实践为我国社区报的发展提供了可资借鉴的有益经验。