近年来,随着网络经济的快速发展,电子商务以其省时省力、方便快捷的特点为越来越多的消费者所接受。与传统的线下交易相比,电子商务的重要软肋之一在于顾客对商品或服务感知的局限性,因此,许多电商网站采用各种各样的方法来提高消费者对商品的虚拟体验。这时,增强现实技术作为一种近些年来逐渐兴起的虚拟体验技术,目前越来越多的与电子商务结合起来。但目前增强现实技术设计的版式单一,同质化水平比较高,此外,技术发展水平的限制也使得其真实感与沉浸感较低,严重影响用户体验。有人认为增强现实技术只是商家吸引消费者的一种营销手段,可用性不强。因此,研究增强现实技术能否影响消费者网络购买意向,其哪些设计特性会对其可用性造成影响十分必要。本研究借鉴国内外相关的研究成果,在可视化理论以及S-O-R模型的基础上,对增强现实技术设计特性对消费者网络购买意向的影响进行了深入的研究。本研究的主要目的和意义在于:在理论层面上,对增强现实技术及其设计特性的相关理论和研究方法进行了完善和改进;在实际应用层面上,为增强现实技术在电子商务中的实际应用提供一定的指导。本研究完成的工作主要有以下三个方面:（1）创新性的将视觉一致性纳入增强现实技术的实证研究中,并采用科学系统的量表开发过程对增强现实技术的视觉一致性量表进行开发。（2）提出增强现实技术设计特性对消费者网络购买意向影响的模型和假设,设计调查问卷,收集数据,使用SPSS 22.0和AMOS 21.0进行统计分析,根据结果对假设进行验证。分析结果验证了增强现实技术的设计特性会对消费者网络购买意向造成影响,并证明了其影响程度受到产品类型的影响。（3）对研究得到的结论进行了进一步的拓展,为增强现实技术的发展、电子商务的发展、增强现实技术在电子商务中的应用提出对策和建议,使本文的研究更加具有实践意义。最后总结了本研究的成果,提出研究启示,分析贡献和不足,并为进一步的工作提供方向。