本文试图运用管理学和经济学相关知识，从以下几方面论述目前就业压力大的情况下，个人如何通过电子商务这个平台进行创业，具体来看就是利用电子商务网站进行业务推广，更多的侧重于个人创业方面的研究，而非企事业单位的网上交易，这也是本文有区别其他关于电子商务方面的研究。对于缓解目前大学生、研究生就业压力有重要的现实意义，同时作为一项操作性很强的研究课题，本文力图用比较简单理论让更多的人真正了解电子商务的真正操作办法，特别是网上开店的一般流程与注意事项。如何提供增强自身核心竞争能力，具有一定的借鉴和研究意义。文章从多方面就个人创业和电子商务结合进行了详细的研究与分析。具体内容包括：国内外电子商务的发展与趋势，以及对国内外电子商务EBAY、TAOBAO、PAIPAI等C2C平台进行了对比分析，重点对国内的电子商务平台淘宝网站运用SWOT分析法、产品生命周期等理论进行了论证和分析。其次运用营销学理论，结合电子商务消费行为，对电子商务下的消费心理进行论述。电子商务存在的一些问题进行相关分析，如诚信问题，网络交易风险等多方位多角度进行了分析。对网店的经营与管理分别从运营设计和流程进行了重点分析。同时从电子商务的角度对消费者心理进行了细微的分析，对电子商务的目标客户群有了更为精准的定位。本文的研究方法是规范研究和实证研究相结合。更多的侧重于实际运用和操作方面，同时结合相关电子商务知识及营销管理方面的知识进行个人创业方面的建设性研究。