消费者怀旧在中国现代社会中呈现出群体现象,怀旧已经悄然成为消费界中的时尚,它表现在百姓生活的方方面面,大量怀旧品牌产品或者以怀旧为题材的电影、音乐、主题餐厅等在市场上收到大量消费群体的追捧。为了了解分析这一社会现象,本研究选取怀旧消费的主要群体80后消费者为样本,采用行为实验和脑电实验相结合的方式对消费者的怀旧偏好进行研究。研究目的如下:1、证明消费者对怀旧产品内隐情感偏好的存在;2、研究消费者怀旧倾向对于怀旧产品偏好程度的影响3、分离消费者怀旧偏好当中的刻板印象与内隐情感态度;4、利用事件相关电位技术(ERPs)揭示消费者怀旧内隐偏好的脑电神经机制。研究得出以下结论:1、消费者对怀旧产品具有积极的情感偏好,怀旧程度越高偏好强度越大;2、消费者对怀旧产品与现代产品无明显的关于质量或者价格等方面的刻板印象;3、怀旧产品在更能诱发被试的关于注意资源分配的脑电反应P2成分,即相对于现代产品怀旧产品更能吸引消费者的无意识注意;4、行为实验与脑电实验得出一致性的结果,怀旧产品与消极情感词汇联合反应的条件下诱发的N2波幅显著高于其与积极情感词联合反应的任务。表明脑电N2成分可能是内隐联想测验的IAT效应的反应指标。