网络店铺是本文界定的一个新的概念，是指基于网络技术、借助商品交易平台发布商品信息，进行商务洽谈、商品销售、支付和客户服务的非独立域名的数字空间。 互联网的发展，电子商务出现并得到迅速发展，新交易模式也不断产生。商品交易平台的出现与发展使得网络店铺也日渐增多，逐渐成为一种新的商业模式。目前我国的网络店铺主要集中在三个商品交易平台上，这三个商品交易平台分别是淘宝网、易趣网、拍拍网。 本文通过对零售业态发展理论、消费者需求和行为理论和相关现状的研究，分析总结了影响网络店铺发展的因素，再通过对这些因素的分析构建了网络店铺发展模型，从而预测网络店铺的发展方向，给出相应的营销策略。其中影响网络店铺发展和变革的因素主要由推动因素、拉动因素和基本条件构成，通过构建的网络店铺发展模型，推导出的网络店铺发展的三个方向分别是渠道化、独立化和实体化。结合网络营销、管理学、电子商务等理论知识以及笔者的实际操作经验，分别给出了这三种发展方向的营销策略。最后，本文选取了作者经营了一年的网络店铺作为案例，通过对该店铺的建设、推广、渠道发展的一些列描述和分析对网络店铺渠道化进行了进一步的论证。